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我嗨娱乐平台女主播·“Keep鼻祖”Peloton今日上市,健身领域的Netflix能否扭亏为盈?
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  • 时间:2020-01-11 16:14:23|

我嗨娱乐平台女主播·“Keep鼻祖”Peloton今日上市,健身领域的Netflix能否扭亏为盈?

我嗨娱乐平台女主播,照片来源@ vision china

被称为网飞的美国公司、健身领域创始人珀洛东今天将登陆纳斯达克。该公司计划发行4000万股普通股,每股面值为26美元至29美元,筹资13.3亿美元。

在最后一轮融资后,珀洛东的估值超过了40亿美元,彭博援引几家主要投资机构的数据称,其价值已经超过了80亿美元。

peloton成立于2012年,是一家家庭健身公司,从旋转自行车的硬件开始,逐步扩展到跑步机等其他硬件的销售,然后将其业务扩展到在线课程产品,包括冥想、瑜伽和健身课程,创建了一个在线和离线健身软硬件的闭环。此外,peloton还建立了自己的零售实验室网络,实现了产品和服务生产和交付的“纵向一体化”。

Peloton以其“健身器材媒体技术”而闻名,目前用户保留率为95%。这部分是由于大量硬件用户为在线课程提供了用户粘性。

市场分析师Ibisworld表示,到2019年,peloton在美国健身器材市场的份额已跃升至7.3%,而其在2014年的份额几乎为零。根据招股说明书,peloton迄今已售出超过57万件健身器材,包括40万辆旋转自行车。珀洛东目前的单车单价接近2000美元,跑步机为4000美元。

大量用户和高昂的沉没成本使得硬件用户很难轻松退订在线课程。在一定程度上,这相当于在单次高消费传统健身年卡后给用户带来的锻炼动机——只有这种模式还能在家庭场景中带来持续的现金流。

此外,除了peloton在硬件方面的收入来源,在线支付现在已经成为健身公司收入增长的引擎。

健身领域之所以称之为“网飞”,是因为珀洛东以优质内容为核心,付费订阅为盈利模式的在线运营模式。珀洛东的订阅费基本会员每月19.49美元,高级会员每月39美元。

目前,peloton应用已经推出了10个课程,包括骑自行车、跑步、瑜伽、有氧运动等。为了吸引用户,它投入了大量资金,引进了许多具有高色彩价值的“红色网络教练”。同时,为课程中的用户准备了推荐课程场景的相关音乐。为会员提供各种视频,如骑行和其他环境中的公路电影。所有这些内容都有助于改善应用程序的日常生活。

与中国强调内容而忽视社会互动的keep相比,peloton应用具有很强的互动社会特征。

会员用户每月可以在家进行直播和点播课程,用户的数据可以进入排名列表,不仅可以实时跟踪自己的行为,激励自己;你也可以在现场课程中与教练和其他学生互动。教练可以及时纠正错误,还可以查看其他学生的相关体育数据。

招股说明书显示,peloton现在拥有140万用户和51.1万付费用户,占36.5%,比去年同期(24.5万)增长100%以上。

与此同时,这些用户在peloton总共完成了约5800万次练习,每月平均练习次数达到11.5次,高于去年和前年的8.4次和7.5次,这也反映了课程的趣味性和互动性及其对用户的吸引力。

尽管peloton被许多中外健身公司视为行业标杆,但上市公司也面临一些质疑。

尽管自2017财年以来的三年中,珀洛东的收入分别为2.19亿美元、4.35亿美元和9.15亿美元,但年复合增长率超过100%。然而,这三年的净亏损从2017年的7110万美元进一步扩大到1.96亿美元,几乎是两年前的三倍,反映了严峻的现金流形势。

招股说明书中最近三个会计年度的财务状况

对珀洛东来说,营销和管理成本的大幅增加是拖累其财务数据的主要原因。

为了招募和留住用户,珀洛东的营销费用从2018年的1.5亿美元增加到2019财年的3.24亿美元,同比增长116%。在综合管理成本方面,虽然2018年的基数相对较小,为6240万美元,但2019年增至2.07亿美元,是去年同期成本的三倍多。

此外,随着跑步机品牌nordictrack和旋转品牌飞轮相继进入在线流媒体健身课程订阅服务,peloton的同行竞争压力持续扩大。

然而,根据国际健康和体育俱乐部协会ihrsa的统计,全球健康俱乐部行业每年可以产生约830亿美元的收入。每年有1.62亿健身爱好者走进世界各地的20万个健身和休闲中心。对珀洛东来说,在世界其他地方仍有广阔的市场有待开发。

此前,珀洛东表示,已准备好在英国和加拿大推出硬件产品,这将是其进军国际市场的第一步。珀洛东还将在伦敦建立一个工作室,制作不同语言和时区的实时课程,以接触更多的国际用户。

该公司在招股说明书中还表示,未来将继续扩大海外业务,以将亏损转化为利润,并提高市场价值。

(本文从钛媒体开始,内部作者/陶陶陶)

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